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投資人李強(qiáng)(化名,主要關(guān)注消費(fèi)賽道)調(diào)研了北京、上海、杭州等一線城市發(fā)現(xiàn),“北京、上海的店鋪,很多前期投入數(shù)十萬(wàn)、近百萬(wàn),低價(jià)策略下,單月盈利刨去房租、劇本采買(mǎi)、人力、運(yùn)營(yíng)等費(fèi)用利潤(rùn)不到 50%,劇本殺復(fù)盤(pán)解析一年甚至更久才能盈利(但也要看經(jīng)營(yíng)能力),多少人能撐這么久?”他還進(jìn)一步說(shuō)道,“表面上劇本殺隨著媒體報(bào)道越來(lái)越火,但調(diào)研一下各大城市新開(kāi)/死掉店鋪比例就知道,出圈不過(guò)是在滿足大眾的新奇感,這個(gè)行業(yè)仍處于拓荒階段,連規(guī)則及準(zhǔn)入門(mén)檻都沒(méi)有,火三年也是‘虛火’?!奔幢闳绱?,賀北辰卻樂(lè)觀的認(rèn)為,泥沙俱下是任何新興行業(yè)必然要經(jīng)歷的階段。從單店盈利模式、創(chuàng)作生態(tài)到發(fā)行平臺(tái)、打擊盜版等制度建設(shè)雖處于早期階段,但疫情正幫助市場(chǎng)逐步淘汰很多規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)能力不佳的店鋪,進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行一次內(nèi)容“清洗”?!暗蛢r(jià)店鋪大批倒閉,市場(chǎng)上劇本殺核心用戶群恒定,這些目標(biāo)用戶要玩本就會(huì)分流到更多經(jīng)典本、精品店鋪,完成一次良性的內(nèi)容升級(jí)。所以,很多積極求活的店家疫情期間還在不斷買(mǎi)本,他們的信仰在支撐劇本殺生態(tài)向好的一面進(jìn)化?!闭箷?huì)異化成“劣幣”源頭?


近年來(lái),劇本殺行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),成為不少創(chuàng)業(yè)者眼中的“致富密碼”。美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示,2020年,線下劇本殺門(mén)店突破3萬(wàn)家,到今年4月,其數(shù)量已突破4.5萬(wàn)家。爆火的市場(chǎng)背后亦帶來(lái)許多思考:這些規(guī)模不一的門(mén)店劇本從何而來(lái)?這些劇本又是如何創(chuàng)作的?高收入的背后,這些原創(chuàng)門(mén)店和作者正在經(jīng)歷怎樣的隱憂? 浙江在線記者采訪發(fā)現(xiàn),和玩家劇本殺驚險(xiǎn)刺激的體驗(yàn)一樣,劇本殺劇本從創(chuàng)作到面世,同樣也是一場(chǎng)“冒險(xiǎn)之旅”。作案手法、設(shè)置、故事走向……當(dāng)一群人聚在一起激烈討論,到每一個(gè)細(xì)節(jié)時(shí),我們一時(shí)誤以為身處劇本殺之局。 其實(shí),這是劇本殺劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)正在精心“打磨”一個(gè)劇本。相比當(dāng)下騰飛式發(fā)展的劇本殺行業(yè),其靈魂載體劇本的創(chuàng)作步履要稍顯緩慢。 在業(yè)內(nèi),劇本殺門(mén)店的劇本來(lái)源一般分為兩種:自己創(chuàng)作和買(mǎi)本。由此衍生出兩類(lèi)不同的劇本創(chuàng)作公司,即自己造血、承包整條產(chǎn)業(yè)鏈的線下劇本殺門(mén)店以及專(zhuān)門(mén)從事劇本創(chuàng)作的劇本殺工作室。作為杭州銷(xiāo)量榜的劇本殺門(mén)店,NINES推理館(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“NINES”)隸屬的杭州橙愿文化策劃有限公司集品牌連鎖運(yùn)營(yíng)、IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)、行業(yè)平臺(tái)服務(wù)于一體,以的劇本故事吸引了一批忠實(shí)粉絲。 談及背后的劇本創(chuàng)作,NINES推理館創(chuàng)始人之一的馬琛婷為浙江在線記者復(fù)盤(pán)了公司劇本創(chuàng)作的大致流程,“一般一個(gè)劇本需要3-4個(gè)月才能打磨出來(lái),大致會(huì)經(jīng)歷立項(xiàng)、文本創(chuàng)作、多次測(cè)試等環(huán)節(jié),效果不理想隨時(shí)有推翻重寫(xiě)的可能,”馬琛婷說(shuō),一般劇本需5次左右的測(cè)試方能定稿。因NINES打造的為實(shí)景體驗(yàn),測(cè)試完成后,還需對(duì)接、音效、設(shè)計(jì)、演藝等團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)置景,打磨時(shí)間進(jìn)一步拉長(zhǎng)。 因此,盡管創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在30人左右,但其一年終正式發(fā)行的劇本數(shù)量?jī)H在5-10本之間。劇本創(chuàng)作完成只是基礎(chǔ)的一步。從定稿到面世,游戲玩法能否獲得玩家青睞?劇本殺劇本也在經(jīng)歷一段“冒險(xiǎn)之旅”。 專(zhuān)注于劇本創(chuàng)作與發(fā)行的工作室主要面向線下門(mén)店,形成了一套相對(duì)成熟的銷(xiāo)售體系。據(jù)介紹,劇本殺劇本分為盒裝本、城市限定本、本三類(lèi)。盒裝本銷(xiāo)售不限量,城市限定本一個(gè)城市只有三家門(mén)店擁有,本則按照一個(gè)城市一家店的模式開(kāi)放。怎樣推介好劇本?據(jù)悉,劇本展是劇本被商家看到的重要渠道之一,工作室在展會(huì)上展示作品,店家則參展挖掘有潛力的劇本。 在劇本殺行業(yè)快速發(fā)展的背景下,劇本也經(jīng)歷著影視發(fā)行同樣的困境,在走入市場(chǎng)前一切都是未知的。團(tuán)隊(duì)辛苦幾個(gè)月所做的成果有可能成為爆款,“今年一年就不用干了”,也有可能“撲街”,幾個(gè)月的打磨付之東流。對(duì)于“自產(chǎn)自銷(xiāo)”的劇本公司。劇本殺復(fù)盤(pán)答案 他們可能面臨更多的風(fēng)險(xiǎn)。例如NINES的劇本發(fā)行以自家門(mén)店為主,在走向市場(chǎng)時(shí),NINES的發(fā)力點(diǎn)是打造劇本實(shí)景。實(shí)景劇本能帶來(lái)更好的消費(fèi)者體驗(yàn),卻也意味著更多經(jīng)營(yíng)成本。馬琛婷透露,目前門(mén)店一款實(shí)景主題的打造成本在三十萬(wàn)以上。盡管此前做過(guò)市場(chǎng)測(cè)評(píng),但耗費(fèi)如此成本打造的劇本和場(chǎng)景面世后能否成為下一個(gè)爆款,這仍可能是一場(chǎng)冒險(xiǎn)。 三四個(gè)月打磨,五次內(nèi)測(cè),可能成廢本,一份劇本真正走向市場(chǎng)并不容易,但形成鮮明反差的是,一本劇本被盜版使用卻輕而易舉。面對(duì)這些問(wèn)題,行業(yè)人在無(wú)奈中也帶著對(duì)行業(yè)發(fā)展的信心:劇本殺正在被越來(lái)越多的用戶接受,大浪淘沙之后,精品內(nèi)容仍是打開(kāi)這一市場(chǎng)的“鑰匙”。今年文娛領(lǐng)域的熱門(mén)概念里,劇本殺是一個(gè)繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞。 從熱門(mén)綜藝到線下社交,劇本殺被頻繁「劃重點(diǎn)」,「萬(wàn)物皆可沉浸式」的「劇本殺+」也已經(jīng)來(lái)勢(shì)洶洶。而它在具備巨大潛力的同時(shí),將騰飛于「風(fēng)口」還是徘徊于「路口」成為備受關(guān)注的議題。據(jù)2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告顯示:預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)150億元,消費(fèi)者規(guī)?;蜻_(dá)941萬(wàn)。實(shí)體劇本殺用戶中,超四成消費(fèi)頻次在每周一次以上,超63%會(huì)在兩周內(nèi)消費(fèi)劇本殺1次以上……



首先,社交游戲培養(yǎng)孩子的社交能力,讓他能過(guò)在集體中找到歸屬感。對(duì)孩子來(lái)講,人際交往是一種基本的需要。從幼年起,孩子就會(huì)有強(qiáng)烈的尋找伙伴、進(jìn)行交往活動(dòng)的傾向,這是合群性的一種反映。只有劇本殺復(fù)盤(pán)解析在與環(huán)境的相互作用中,才能有效地促進(jìn)孩子個(gè)性、情緒情感、智力等方面的發(fā)展。通過(guò)交往,孩子能將自己與同伴進(jìn)行比較,發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)點(diǎn)和不足,促進(jìn)自我認(rèn)識(shí)和自我評(píng)價(jià);交往為孩子提供了與同伴協(xié)作、共同完成任務(wù)的條件與機(jī)會(huì),幫助他們學(xué)會(huì)理解他人,學(xué)會(huì)辨別是非。其次,社交游戲能讓孩子更好地表達(dá)自己。語(yǔ)言是交往的工具,培養(yǎng)孩子的表達(dá)能力不是為了培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的演講家,而是幫助孩子,在他們自身語(yǔ)言表達(dá)基礎(chǔ)上提高語(yǔ)言表達(dá)能力,因?yàn)槌錾恼Z(yǔ)言表達(dá)能力和良好的語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣已成為每一個(gè)人生存于社會(huì)的必需!


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