麒麟告訴《財經(jīng)天下》周刊，為了吸引客戶，不少店家還推出了9.9元、19.9元的促銷體驗活動，但后續(xù)卻不能提供好服務(wù)，導(dǎo)致拼局的玩家體驗不好，客流量非但未能增加，反而減少了?！昂芏嘈驴痛蝸眢w驗就不好，這不僅讓門店難以招攬回頭客，也影響了其他店的生意。”打算關(guān)掉門店的王豐也告訴《財經(jīng)天下》周刊，從去年下半年7月起，北京地區(qū)的線下門店劇本殺驟增，由原本的一百多家增長到超過500家。新店遍地開花，他們這種老店們?yōu)榱肆糇】腿耍粩嗖少I新本，進行促銷活動，成本增加了，賺的卻越來越少。劇本殺復(fù)盤解析劇透測評真相答案兇手角色劇本殺門店，早已不是輕松就能賺錢的生意?！昂芏嗯笥严蛭叶甲稍冞^開劇本殺店的事情，通常我都會勸他們想清楚。”麒麟說。劇本殺，顧名思義，“劇本”是其中的靈魂。好的劇本決定了玩家的游戲體驗，對于多數(shù)玩家而言，他們也并不愿意重復(fù)玩過的劇本。劇本殺線下門店從根本上來說，賣的是“服務(wù)”與“體驗感”。因此，手上擁有的劇本質(zhì)量和數(shù)量，就是一家門店能否生存下去的核心因素。

懸疑內(nèi)容基因和沉浸式體驗感，讓驚人院順理成章地走入劇本殺的內(nèi)容產(chǎn)品化方向。2019年之后，驚人院以“出版+游戲”為出發(fā)點和定位進行內(nèi)容產(chǎn)品化，開發(fā)出包括文創(chuàng)、解密書、劇本殺等一系列暢銷產(chǎn)品。下半年，驚人院推出實景主題劇本殺先導(dǎo)店承接內(nèi)容IP，并打造了《紅皇后的茶會》這一線下主題爆款，正式運營兩個月后，先導(dǎo)店就收回了房租和裝修成本。2020年疫情的爆發(fā)曾導(dǎo)致驚人院線下店長期歇業(yè)，也讓公司內(nèi)部考慮過是否放棄線下劇本殺業(yè)務(wù)，但經(jīng)過審慎分析與判斷，驚人院決定繼續(xù)擴張，劇本殺復(fù)盤解析于2020年底正式運營北京旗艦店，店面也由之前的100平方米擴張至600平方米，并陸續(xù)將線下品牌推向其他城市。而隨著2021年劇本殺行業(yè)熱度漸升，驚人院與芒果TV達成戰(zhàn)略合作，共同打造《明星大偵探》系列官方解謎書、劇本殺產(chǎn)品。同年，驚人院擔(dān)任了愛奇藝熱播綜藝《萌探探探案》的全季劇本殺總編劇，深度參與嗶哩嗶哩平臺《推理信條》、浙江衛(wèi)視《青春環(huán)游記》等綜藝節(jié)目。在這一時期，驚人院打入了更加規(guī)?；I(yè)化、曝光度也更高的綜藝文娛行業(yè)。更值得關(guān)注的是，在這一年驚人院還首次將劇本殺搬進真實場景，與有戲電影酒店跨界合作推出了真正的沉浸式酒店劇本殺，收獲好評。這一創(chuàng)新嘗試為后來劇本殺行業(yè)與酒店品牌、文旅行業(yè)的結(jié)合帶來了寶貴啟發(fā)，進一步豐富了劇本殺的商業(yè)化形式，拉高了行業(yè)天花板。