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之前探案類綜藝硬核燒腦的特性,給觀眾設(shè)立了較高的準(zhǔn)入門檻,導(dǎo)致仍有大批用戶并不熟悉劇本殺品類,因此《萌探探探案》從一開始,就定位在「沒有接觸過劇本殺的普通用戶。」終希望完成一個由淺入深的,嘉賓與觀眾一同成長的過程。 為此導(dǎo)演吳彤特意選擇了孫紅雷、沙溢、黃子韜、那英等并不熟悉劇本殺的嘉賓。吳彤介紹:「更加大眾化的嘉賓選取,能給小白觀眾帶來更強的代入感、沉浸感。」在建立起一定的用戶粘性后,節(jié)目會依照循序漸進的原則,逐步加強節(jié)目中邏輯、推理的部分。 同時每一期《萌探探探案》都將一部經(jīng)典影視 IP 設(shè)置為節(jié)目推理背景,依托橫店影視基地的實景,深度還原公眾耳熟能詳?shù)挠耙曌髌?。比如在萌探第六期中,?jié)目邀請了 83 版《西游記》中孫悟空的扮演者六小齡童,以及豬八戒的扮演者馬德華,從服裝造型到場景等方面,再現(xiàn)了影視劇中的經(jīng)典場景。 經(jīng)典影視 IP 承載著觀眾的集體記憶,本身就自帶話題與流量,「對經(jīng)典致敬」不僅可以降低劇本殺的認知門檻,還可以吸引更多非劇本殺用戶。 作為愛奇藝迷蹤節(jié)目帶的首發(fā)作品,吳彤介紹:「更大的意義仍在向小白用戶普及劇本殺。」作為萌探的贊助商,在這波劇本殺熱潮中,小紅書憑借自身社區(qū)優(yōu)勢,成為了劇本殺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的宣發(fā)口。目前在小紅書搜索關(guān)鍵詞「劇本殺」,已有超過 15 萬篇相關(guān)筆記。劇本殺復(fù)盤答案 其中既有劇本殺小白的入門指南,也有劇本殺老炮兒的硬核高階分享,還有各種開店、探店、測評的筆記。如驚人院、我是謎等線下劇本殺商家,已經(jīng)開始通過小紅書,增加線下門店的獲客;更多的優(yōu)質(zhì)劇本也在嘗試通過小紅書來進行宣發(fā)。 《萌探探探案》也與小紅書進行了聯(lián)動,包括讓明星楊迪、導(dǎo)演吳彤入駐,上線《楊迪劇本殺小課堂》。在話題下不斷征集探案筆記創(chuàng)作。 一系列娛樂營銷的打法,讓更廣泛的用戶發(fā)現(xiàn),小紅書在「劇本殺」領(lǐng)域具有一定的內(nèi)容深度和運營潛力。如月升酒店店長 Livia 告訴《三聲》「月升的顧客中,至少 20%是看了小紅書筆記而來,去年剛開業(yè)時比例更高。 」由于金融中心商場「不要恐怖主題,不要血腥元素」的要求,月升酒店更多的偏向超奢精美體驗。既有野獸派設(shè)計的花團錦簇的大門,還有放置紅酒與水果的吧臺、可盡情彈奏的木質(zhì)鋼琴、歐式餐具的馬卡龍盛宴,淡咖色沙發(fā)搭配大簇紅玫瑰的酒店大堂。 從旗袍到晚宴裙,從吊帶到泡泡袖,店內(nèi)一共為玩家提供了 56 件服裝選擇;歐式頭紗帽、珍珠發(fā)箍及項鏈、假面舞會的面具等飾品也都強調(diào)「精美」設(shè)計。 「我們非常鼓勵顧客拍照,并在社交媒體上傳播?!剐〖t書達人可妮也表示,作為密室、劇本殺骨灰級玩家,她目前已經(jīng)在小紅書分享了超過 100 篇密室和劇本殺的筆記,而月升酒店仍給她帶來了全新的體驗。 首先是精美的服裝,在小紅書博主的下,可妮對月升酒店的服裝產(chǎn)生了興趣?!府?dāng)時就覺得拍照應(yīng)該很美。」在到店體驗的過程中,安妮發(fā)現(xiàn)「密室不只有恐怖元素,月升這種 RPG 類型劇本殺擁有更廣泛的用戶。」 而月升酒店 NPC 對劇本精湛的演繹也帶給了安妮更加優(yōu)質(zhì)的體驗。作為小紅書劇本殺 KOL,安妮在體驗后的詳細探店指南、自拍美照,也讓月升酒店的超奢精美風(fēng),在小紅書上獲得了更大的曝光度?;谧陨砟贻p的用戶畫像,以前被用于搜美妝、美食、旅行的小紅書,以內(nèi)容社區(qū)的身份適時跟上了劇本殺熱潮,成功打出了「玩好劇本殺,來小紅書 APP 」的 slogan。




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劇本殺”有多火?相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示,在當(dāng)前的中國年輕消費者線下潮流娛樂方式中,“劇本殺”高居第三位,緊隨電影、運動健身之后。然而,關(guān)于“劇本殺”劇本的質(zhì)量問題在業(yè)內(nèi)外飽受詬病。 毫無疑問,“劇本殺”行業(yè)的良性發(fā)展,精品劇本是關(guān)鍵。如何通過評論引導(dǎo),為“劇本殺”劇本創(chuàng)作把脈、把方向值得探討。行業(yè)急速擴張暴露劇本創(chuàng)作短板僅僅經(jīng)過了兩年左右的發(fā)展,主打邏輯推理、沉浸式體驗的“劇本殺”游戲已經(jīng)在年輕人中掀起了一股潮流。 從線上到線下,從大都市到小縣城,門店遍布全國各地,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴張升級。今年以來,野蠻生長的“劇本殺”行業(yè)引起媒體與公眾的密集關(guān)注,人們試圖從經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等各種角度分析其成因、特點和影響。當(dāng)然也把目光聚焦于它的未來。就像諸多在資本和媒體助推下急速擴張的“風(fēng)口”行業(yè)一樣,“劇本殺”的急速發(fā)展已經(jīng)暴露出一系列問題。 比如低價競爭導(dǎo)致盜版泛濫、劣質(zhì)劇本和低端服務(wù)影響玩家體驗、故事類型化嚴(yán)重、創(chuàng)新力不足等等。針對“劇本殺”市場亂象,相關(guān)專家、從業(yè)人員和媒體人等紛紛出謀劃策,目前討論較多的解決途徑主要有三類:一是借助行政或法律手段,即呼吁有關(guān)部門出臺類似影視和出版行業(yè)的審查監(jiān)管制度來保障市場秩序,建立公信力;二是寄希望于市場本身的競爭機制,逐步淘汰劣質(zhì)劇本和商家;三是行業(yè)內(nèi)部積極采取行動自我整頓規(guī)范,包括建立“劇本殺”行業(yè)協(xié)會、培訓(xùn)主持人、吸收職業(yè)作家加入編劇行列等。 在筆者看來,這些措施確實有望遏制“劇本殺”行業(yè)的無序擴張,為行業(yè)劃定品質(zhì)保障線。但是要保障行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,還要充分發(fā)揮文藝評論的引導(dǎo)作用,推動優(yōu)質(zhì)劇本的創(chuàng)作和生產(chǎn)。與“沉浸式戲劇”一樣,對劇本有較高要求“劇本殺”觀演一體、即時互動的游戲形式,很大程度上借鑒了“沉浸式戲劇”。 所謂“沉浸”,指的是在這類戲劇中,觀眾也是戲劇的一部分,他們可以走入戲中,與角色和劇情融為一體。為了達到這一目的,“沉浸式戲劇”除了要設(shè)計復(fù)雜巧妙的多線劇本讓觀眾參與表演,還特別注重戲劇空間的營造,往往會為劇本特制一個能夠具象呈現(xiàn)戲劇環(huán)境,并能容納所有劇情展開的特殊劇場,其規(guī)模和功能都遠超傳統(tǒng)戲劇舞臺。 比如上海版《不眠之夜》的演出場所就是一整座酒店改裝的。相比于“沉浸式戲劇”的高投入,“劇本殺”就顯得簡易多了,更像是一種“沉浸式戲劇”的低配版,留給玩家更多的發(fā)揮和想象空間?!皠”練ⅰ北举|(zhì)上是沉浸式游戲,娛樂和社交是其主要目的,正如一名資深玩家所說:“劇本的核心也許是故事,但是‘劇本殺’的核心就不是故事了,而是偵探推理、角色扮演、換裝拍照等?!? 但是,“劇本殺”與“沉浸式戲劇”一樣,都需要優(yōu)質(zhì)的劇本。王國維曾在《宋元戲曲史》中指出:“金之所謂雜劇院本者,其中有滑稽戲,有正雜劇,有艷段,有雜班,又有種種技藝游戲?!边@說明我國的戲劇演出一開始也是與種種游戲相混雜的,目的是“宴集時所以娛耳目者”。這種以社交娛樂為目的的表演方式,與當(dāng)時相對發(fā)達的商品經(jīng)濟和市井生活氛圍不無關(guān)系。但是作品質(zhì)量良莠不齊也是事實,其中充斥著許多“佯作愚謬之態(tài)”的鄙俗表演和難登大雅之堂的粗詞俚語。 反觀“劇本殺”的劇本現(xiàn)狀,盜版、劣質(zhì)、低俗等問題也較為普遍。金雜劇到了元代,有了關(guān)漢卿等“專業(yè)編劇”之后,劇本的文學(xué)價值、思想價值都有了顯著提高。 這樣的劇本發(fā)展路徑或許能為我們解決“劇本殺”劇本質(zhì)量問題提供一些參考。文藝評論能為“劇本殺”做些什么日前,五部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強新時代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》指出,“針對熱點文藝現(xiàn)象等及時組織開展文藝評論,有力引導(dǎo)輿論、市場與大眾”“發(fā)揮價值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)、審美啟迪作用,推動社會主義文藝繁榮發(fā)展”?!皠”練ⅰ弊鳛橐环N熱點文藝現(xiàn)象,理應(yīng)引起文藝評論界的關(guān)注,相關(guān)專家應(yīng)當(dāng)為其良性發(fā)展出主意、把方向。從當(dāng)前的“劇本殺”市場來看,劇本是玩家重視的要素之一。 “劇本殺”的劇本與普通戲劇和影視作品不同,它需要創(chuàng)作者為每個角色提供單向劇本,且沒有主配角之分;同時所有劇本要共同組成一個邏輯嚴(yán)密又重重的故事。這些都非??简灳巹〉慕?jīng)驗和水平。 與文學(xué)、影視和所有其他藝術(shù)門類一樣,創(chuàng)作,特別是新形式新領(lǐng)域的創(chuàng)作,需要理論的指引和批評的打磨方能光彩乍現(xiàn)、更上一層樓。如何運用文學(xué)敘事技巧來講好一個引人入勝的推理故事?如何不動聲色地設(shè)置懸念伏筆,使之與人物形象設(shè)定和環(huán)境設(shè)定配合得天衣無縫?如何編寫《組織者手冊》,讓劇本在沉浸性和游戲性之間取得更好的平衡? 這些都需要比較專業(yè)的批評與探討方能逐漸形成可靠的理論共識。除了技術(shù)層面的指導(dǎo),理論與批評界更應(yīng)該盡快從文化層面探討并厘清“劇本殺”這一新事物的性質(zhì)、特點和規(guī)律等,幫助該行業(yè)明確自身定位和發(fā)展方向。 在社會生活多姿多彩更迭迅速的當(dāng)代世界,潮流文化或青年亞文化現(xiàn)象常常較為蕪雜地崛起于主流視野之外,但它們是對新興社會文化需求為敏感的反應(yīng)。因此文藝評論需與時俱進,通過對青年亞文化的批評研究發(fā)揮“有力引導(dǎo)輿論、市場和大眾”的作用。 “劇本殺”絕大部分玩家群體是30歲以下的年輕人。這些被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的90后、00后一代對“虛擬世界”的接受度和依賴感是前所未有的,這是不是“劇本殺”這種“體驗別樣人生”的游戲得以流行的一個重要原因呢?劇本殺復(fù)盤答案 此外,“劇本殺”與推理小說、沉浸式戲劇、網(wǎng)絡(luò)虛擬游戲、不同形式的桌游甚至各類沉浸式演出等存在什么樣的關(guān)系?這些都需要仔細探究,方能明辨其未來走向。但比技巧和理論更重要的是,評論要發(fā)揮價值引領(lǐng)作用。 “劇本殺”原名“謀殺之謎”,具有“推兇”的固定模式,自然會有許多產(chǎn)品為了追求游戲效果而刻意編造離奇的兇殺情節(jié)、營造恐怖的環(huán)境氛圍,或者在游戲互動環(huán)節(jié)設(shè)置一些有違社會公序良俗的內(nèi)容。這些價值觀方面的問題目前似乎還沒有引起足夠的重視。 想要“劇本殺”價值觀的“灰色地帶”,需要引入批評機制。當(dāng)然,評論不必限于劇本,布景、服化道以及游戲環(huán)節(jié)等都應(yīng)該引起重視,重點在于發(fā)揮“審美啟迪”之功用。作為一種社交娛樂游戲,“劇本殺”著眼于人們的精神需求,杜絕負面價值觀的引誘和影響只是要求,而通過游戲各個環(huán)節(jié)的審美品質(zhì),在更好地滿足玩家精神愉悅的同時,潛移默化地提高人們的審美品位和思想境界,方是將其納入社會主義精神文化建設(shè)正確方向的長遠發(fā)展之道。

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