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“都是韭菜”但無(wú)論要不要進(jìn)入卷的浪潮中，線下劇本殺的經(jīng)營(yíng)者都仍有一個(gè)共同的問(wèn)題要面對(duì)——線上模式的興起。在AppStore里搜索劇本殺，一款叫《會(huì)玩》的軟件積累了99萬(wàn)的評(píng)價(jià)，而一款叫《百變大偵探》的軟件，也有15萬(wàn)的評(píng)價(jià)。劇本殺復(fù)盤(pán)解析跟隨在它們后面的，還有大量名字里帶著劇本殺的APP，他們的評(píng)價(jià)量可能相比起一些主流軟件里不算很多，但要知道，《開(kāi)心消消樂(lè)》的評(píng)價(jià)量，也只有89萬(wàn)而已。除了本身就可以玩劇本殺的APP之外，還有一些APP提供“DM到家”服務(wù)，也就是說(shuō)，就像吃飯不用到飯店一樣，玩劇本殺，也可以在家玩了。劇本殺聽(tīng)起來(lái)流行，但始終不是一個(gè)老少咸宜的玩物，而在有限的用戶(hù)群體里，又有相當(dāng)一部分呈現(xiàn)出要被線上APP瓜分走的態(tài)勢(shì)，這很難讓劇本殺老板們，不心頭一震。依然在堅(jiān)持著“以本立店”的老板們業(yè)已四面楚歌，線上APP搶走了一部分生意后，愿意來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的年輕人們，也更青睞體驗(yàn)感和形式感更強(qiáng)的門(mén)店。
其中，麥頌KTV以700家門(mén)店覆蓋全國(guó)28個(gè)行政區(qū)高居行業(yè)，而第二集團(tuán)品牌比如：魅KTV/星聚會(huì)/米樂(lè)星/好樂(lè)迪等品牌門(mén)店規(guī)模也分別達(dá)到了50-200家不等。作為國(guó)內(nèi)個(gè)全國(guó)性連鎖KTV品牌，也是目前國(guó)內(nèi)的連鎖品牌，麥頌KTV成功的背后，也有許多值得分析的方面：獨(dú)特的品牌定位：麥頌KTV把自己定位為音樂(lè)聚會(huì)運(yùn)營(yíng)商，圍繞“音樂(lè)+聚會(huì)”的顧客需求，劇本殺復(fù)盤(pán)解析提供更更有特色的產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新：麥頌KTV不僅從聚會(huì)前、聚會(huì)中、聚會(huì)后打造一系列數(shù)字化娛樂(lè)功能與玩法，帶給用戶(hù)更豐富、的聚會(huì)體驗(yàn)，而且麥頌KTV還創(chuàng)造性地推出與明星對(duì)唱、定制自拍MV、定制生日祝福視頻等“個(gè)性化”服務(wù)。年輕的顧客群體：與其他商務(wù)KTV不同，麥頌KTV通過(guò)不斷研究Z世代的音樂(lè)口味，打造年輕人喜愛(ài)的卡拉OK曲庫(kù)。據(jù)媒體報(bào)道的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，麥頌KTV會(huì)員中，95后占比接近60%，而90后人群更是高達(dá)83%。2018年，日本的卡拉OK發(fā)明人井上大佑先生曾到訪中國(guó)并考察了中國(guó)的KTV行業(yè)，回日本的臨行前感慨道：“卡拉OK雖然誕生于日本，但卻是中國(guó)引領(lǐng)了這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這次到中國(guó)，我看到了麥頌KTV的一切，感到非常震撼與佩服。麥頌KTV讓年輕人從音樂(lè)和聚會(huì)中獲得快樂(lè)，并將其視為品牌理念與使命，這一點(diǎn)讓我尤其感動(dòng)?！?/div>
那我們現(xiàn)在就可以預(yù)估一年后，一家在一二線城市的中型劇本殺店的盈利狀況。樂(lè)觀預(yù)計(jì)一年?duì)I收有12×100000元=元根據(jù)招商證券的報(bào)告顯示，一家實(shí)體劇本殺店的，預(yù)計(jì)利潤(rùn)占一年總收入的44%，計(jì)算得出一年凈利潤(rùn)為×44%=528000元當(dāng)然，這是較為樂(lè)觀的數(shù)據(jù)結(jié)果了。從理論上看，投資一家店一年后不僅可以收回本，還能有一定的盈利的空間，劇本殺復(fù)盤(pán)解析對(duì)于早入局這個(gè)行業(yè)的人的確如此。但隨著更多的人加入這個(gè)行業(yè)，劇本殺行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，盈利的難度也在加大。根據(jù)二手平臺(tái)咸魚(yú)數(shù)據(jù)顯示，4月份以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣(mài)劇本、道具、門(mén)店桌椅等劇本殺商品的數(shù)量較上月增長(zhǎng)了110%。當(dāng)一批人著急入場(chǎng)時(shí)，另一批人卻在狼狽地退場(chǎng)。以上就是劇本殺行業(yè)的基本情況，而芒果超媒的劇本殺長(zhǎng)沙單門(mén)店年收入可過(guò)千萬(wàn)元，除了背靠“明星大偵探”這個(gè)IP之外，還有哪些不一樣的布局手段？想要了解更多關(guān)于劇本殺的詳細(xì)信息，你可以通過(guò)閱讀《前瞻報(bào)告每周一讀》今年新出的第25期，獲取更多詳細(xì)信息。【點(diǎn)擊此處，閱讀報(bào)告】由曉報(bào)告團(tuán)隊(duì)出品的會(huì)員產(chǎn)品《前瞻報(bào)告每周一讀》已經(jīng)更新了150多期的精讀報(bào)告。每周一期，采用音頻+圖文的形式，把枯燥的數(shù)據(jù)報(bào)告用數(shù)據(jù)可視化的形式展示，10分鐘音頻就能讓你了解熱點(diǎn)行業(yè)概況。另外，還有實(shí)體版季刊贈(zèng)送+資料包大合集哦。開(kāi)通會(huì)員后，你還可以了解這些話(huà)題：
《追捕殺手》是過(guò)去兩年一款獲得極大成功的游戲。圖為創(chuàng)始人瑞安·霍根（前）和他的團(tuán)隊(duì)對(duì)于越來(lái)越多的玩家來(lái)說(shuō)，劇本殺既是一種娛樂(lè)形式，也是一種社交手段。劇本殺的超長(zhǎng)游戲時(shí)間，與碎片化的虛擬社交環(huán)境背道而馳。一些數(shù)據(jù)卻見(jiàn)證了人們對(duì)線下社交的極大需求，劇本殺行業(yè)在過(guò)去幾年如何得以快速擴(kuò)張。劇本殺復(fù)盤(pán)解析2019年，全國(guó)劇本殺實(shí)體店由2018年的2400家增至1.2萬(wàn)家；到2020年底，劇本殺實(shí)體店已達(dá)3萬(wàn)家，增長(zhǎng)率達(dá)150%。根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》，超過(guò)70%的玩家年齡在30歲以下，其中超過(guò)40%的人每周會(huì)玩一次以上。盡管被吸引的原因可能各不相同，比如為滿(mǎn)足推理欲、表演欲或者拍照欲，但當(dāng)玩家們面對(duì)面坐到一起，在幾個(gè)小時(shí)的游戲中放下手機(jī)，展開(kāi)密切的互動(dòng)交流時(shí)，新的社交模式已悄然形成。如果玩家找不到足夠多的熟人來(lái)組成一局游戲，他們就會(huì)去店里和陌生人一起玩。當(dāng)從游戲回歸現(xiàn)實(shí)后，不少玩家仍能彼此產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。李咯噔回憶，因?yàn)閯”練?，本?lái)有些宅的自己，也因此結(jié)緣了許多朋友?！坝螒蛑兄辽儆?小時(shí)你要面對(duì)桌面上這些人，很容易產(chǎn)生好感。玩到特別給力的隊(duì)友，我們會(huì)互相留個(gè)聯(lián)系方式，成立一個(gè)車(chē)隊(duì)，打這個(gè)類(lèi)型的本就叫上一起玩，因?yàn)橛行┤松瞄L(zhǎng)硬推，有些人卻擅長(zhǎng)情感。和陌生人玩劇本殺就像在拆盲盒一樣，可能會(huì)真的讓你感到很驚喜。”
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