如安媽所說，在很多教培機(jī)構(gòu)“錢賺夠了就繼續(xù)上課”的操作下，當(dāng)前的兒童劇本殺雖然有娛樂部分，但更多的還只是生硬地將學(xué)科知識放進(jìn)游戲里，更像是披著游戲外衣的傳統(tǒng)課堂。 安媽表示，如果從兒童劇本殺本身出發(fā)，或許能夠在未來改變教培行業(yè)，但前提是能夠建立起一個規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化的市場。金一鍇補(bǔ)充道，當(dāng)前兒童劇本行業(yè)發(fā)展的制約因素，在于市場內(nèi)的專業(yè)門店太少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成如成人產(chǎn)業(yè)一樣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。 燃財經(jīng)于近日在大眾點評搜索北京范圍內(nèi)的兒童劇本殺門店，從門店數(shù)量上來看，專做兒童劇本殺門店的僅有5-6家?！半S著更多專業(yè)人員的入局，或許真正能夠?qū)”镜耐评?、演繹、感官體驗融入到學(xué)科教育和社交之中?！苯鹨诲|如是說道。 近日，文旅部、公安部等五部門發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入管理。這意味著，年輕人追捧的社交新寵劇本殺，將正式告別野蠻生長，在監(jiān)管規(guī)范化約束下，迎來新一輪的變局與挑戰(zhàn)。 無數(shù)從業(yè)者們，該如何迎變？“劇本殺是個馬太效應(yīng)極其明顯的行業(yè)”，七一工作室創(chuàng)始人王子瑄對首席商業(yè)評論表示，自去年以來，他們推出的一款本子《月光下的持刀者》，登上美團(tuán)好評劇本榜，排名第16，玩家有近萬人，還有20多萬人在平臺上標(biāo)記“想玩”，雖然疫情疊加大環(huán)境變化，不少劇本殺門店紛紛關(guān)店、轉(zhuǎn)行，在這樣的背景下，依然有不少作品逆勢而起成為黑馬。 劇本殺不是個好做的生意，經(jīng)歷過前兩年的粗放發(fā)展，不少亂象正在加劇人們對劇本殺的偏見，尤其是這兩年，軟色情、暴力、靈異等內(nèi)容元素，以及抄襲、盜版等問題層出不窮，近年來，新華社、人民日報等官媒曾多次發(fā)文嚴(yán)厲點名，個別劇本殺宣揚(yáng)暴力、靈異等低俗內(nèi)容。王子瑄與首席商業(yè)評論談到劇本殺所處困境時認(rèn)為，這個行業(yè)魚龍混雜，尤其是過去的市場交易模式流行買斷制，即一錘子買賣，門店交一次錢，就買斷了劇本的銷售權(quán)，從此銷量好壞再與內(nèi)容制作方無關(guān)。劇本殺復(fù)盤答案 這對門店來說更像是開盲盒，不知道哪個劇本能爆，風(fēng)險極高，同時，內(nèi)容發(fā)行方只顧著趕緊賣出作品，倒逼店家加速上新，劇本質(zhì)量很難把握，終玩家復(fù)購率降低，從上至下形成惡性循環(huán)，這也讓行業(yè)變成了營銷導(dǎo)向，加速劣質(zhì)本子流向市場。 這也催生了行業(yè)的無序發(fā)展，太多人只是抱著賺快錢的想法，這也有了爛本、盜版橫行等亂象，甚至有些門店用著盜版的劇本，花高價買錫箔紙印刷，體驗做的比正版還好。 然而，玩家無從知道店家是否侵權(quán)，再加上市面上大部分本子處于非正規(guī)出版物的模糊地帶，缺乏明確的法律法規(guī)保護(hù)，即使內(nèi)容制作方被侵權(quán)，也是維權(quán)舉證艱難，讓不少人苦不堪言。對此，有行業(yè)人士認(rèn)為，解決辦法就是像影視一樣線上化、數(shù)字化，讓利益分配更透明，類似的思路也有互聯(lián)網(wǎng)人提出過，但變成現(xiàn)實的人寥寥無幾。

這是一個內(nèi)容場景，場景反哺內(nèi)容的模型。劇本殺并不是靠著單獨線下開店邏輯和年輕人社交需要而成為爆款品類，它之所以能夠超越之前的諸多桌游，正是因為劇本殺生態(tài)具備了多層次的內(nèi)容價值。從微觀上說，一個完整優(yōu)質(zhì)的劇本殺游戲，就是一個完整優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容場，劇本、DM、服化道、沉浸式裝置，甚至每一個玩家在其中的自我演繹與發(fā)揮，都是構(gòu)成這個小型內(nèi)容場的內(nèi)容元素。 在劇本殺成為有著某種統(tǒng)一性的線下娛樂業(yè)的過程之中，內(nèi)容發(fā)揮著決定性作用。社交不再是一種消遣的目標(biāo)，而成為一種內(nèi)容的延伸。首先，在芒果 TV 爆款綜藝的催化之下，分散的劇本殺行業(yè)不再只是一個個高度分散的小店，而初次出現(xiàn)了集中性的內(nèi)容入口，推動著大規(guī)模年輕人進(jìn)入這個游戲之中； 其次，當(dāng)內(nèi)容加速介入到年輕人的消費決策之后，劇本殺自身的內(nèi)容性又支持諸多自拍、測評、體驗等種草類內(nèi)容的傳播，小紅書等內(nèi)容社區(qū)在其中發(fā)揮了鏈接性作用。劇本殺之所以有可能成為一個持續(xù)性行業(yè)，也正是因為由此而體現(xiàn)的內(nèi)容多層次，為諸多內(nèi)容和內(nèi)容從業(yè)者提供了接口、衍生和場景。劇本殺復(fù)盤答案 從大型內(nèi)容公司的優(yōu)質(zhì) IP，到在線視頻平臺的大體量綜藝，再到小型內(nèi)容生產(chǎn)者、個體影視編劇，作為一種線下內(nèi)容表現(xiàn)形式，劇本殺似乎都提供了各自的存在方式。相應(yīng)地動作正在密集展開，在過去的幾個月之中，和劇本殺有關(guān)的綜藝系列、文旅項目、IP授權(quán)，以及造富神話，成為內(nèi)容行業(yè)一個個熱鬧話題。 樂觀如雕爺者，已經(jīng)認(rèn)為劇本殺的市場價值可以遠(yuǎn)超電影市場。在采訪之中，我們接觸到的很多年輕劇本殺店經(jīng)營者，正是在這樣的樂觀論調(diào)之中建起了一家家嶄新的劇本殺店，交流下來又讓人不禁憂心忡忡。理論并不等于實際。 劇本殺的未來屬于誰，還是一個需要長期實踐的問題——內(nèi)容的生意不是標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)?；?，內(nèi)容進(jìn)入消費也不僅是銷售周邊和 IP 衍生。在這一篇特寫之中，我們優(yōu)先還原和討論的是，劇本興起的背后的內(nèi)容驅(qū)動是什么，以及劇本殺可以為內(nèi)容提供哪些機(jī)會。 2015 年前后，在《Panda Kill》和《飯局的誘惑》等綜藝帶動下，狼人殺桌游曾短暫出圈，相關(guān)創(chuàng)業(yè)項目獲得過資本青睞。作為一款博弈類游戲，狼人殺不具備故事性和內(nèi)容延展，個體玩家的表現(xiàn)不穩(wěn)定且差異極大，簡單的卡牌配置使得相熟的玩家甚至不需要專門去線下店。 劇本殺的內(nèi)容則更為完整和豐富，相當(dāng)于一個小型的內(nèi)容場。這是劇本殺與此前桌游的關(guān)鍵不同。從選擇劇本、揣摩人物到開始推理，劇本殺時長通常在 4 到 6 個小時。 基于精心設(shè)計的游戲背景與故事情節(jié)，劇本殺要求玩家在角色扮演的基礎(chǔ)上，按照劇本設(shè)定以及線索導(dǎo)向，通過相互合作、相互觀察進(jìn)行邏輯推理，找出游戲中的兇手。劇本殺的靈魂是劇本。專屬于每個角色的人物設(shè)計，在給予玩家個人發(fā)揮空間的同時，保證了固定的整體故事結(jié)構(gòu)。 在狼人殺中，玩家時常面臨無話可說卻又不得不發(fā)言的窘境，而劇本的存在，降低了劇本殺的發(fā)言門檻。劇本殺的劇本大體分為盒裝本、城市限定本以及本三類。 普通盒裝本的價格在幾百元區(qū)間，由于劇本殺市場需求過大，當(dāng)前大都陷入到了過分雷同的瓶頸。據(jù)劇本殺資深玩家小麗透露，「在玩了超過 100 個劇本以后，我現(xiàn)在玩普通盒裝本都能猜到后面的內(nèi)容?！埂赋鞘邢薅ū?、本等優(yōu)質(zhì)劇本才是一家劇本殺門店生死存亡的關(guān)鍵?！咕巹≠R北辰告訴《三聲》。 「市面上仍缺乏優(yōu)質(zhì)的劇本。」在參加劇本殺展會選本時，參會者會為了一部城市限定本爭得不可開交。由于劇本殺解謎的特性，很多劇本一生只能玩一次，因此劇本屬于「一次性消耗品」。這也為擁有優(yōu)質(zhì)劇本生產(chǎn)能力的編劇提供了劇本殺入局點。 賀北辰告訴《三聲》，自己目前創(chuàng)作一部劇本殺能收入 30 萬元，一些頭部作者甚至能達(dá)到百萬。由于劇本殺 TO C 的特性，精簡了平臺審核流程，編劇能夠直接與消費者完成對接，更有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。 「對創(chuàng)作者來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是面向觀眾的?！箖?nèi)容自身具備延展性。目前，劇本殺已經(jīng)由早期的推理、懸疑主題，發(fā)展出了更廣泛的劇本類型。既有偏情感向、故事性的情感本，也有為聚會助興的喝酒本。一位線下劇本殺店負(fù)責(zé)人介紹，在玩某些代入感較強(qiáng)的情感本時，一位玩家到甚至?xí)薜貌荒茏约骸?/div>