同程旅行出行市場(chǎng)中心高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理潘婷表示：景區(qū)劇本殺的收益核心來(lái)自增加的客源流量。一般適合開發(fā)“文旅劇本殺”等新興玩法的景區(qū)分為兩類，一類是想吸引年輕新客流的文物古跡景區(qū)；另一類則是古鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)和主題公園，規(guī)劃之初就要做出新意。從去年夏天開始，對(duì)景區(qū)進(jìn)行一番篩選后，潘婷帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出了以江西滕王閣為基礎(chǔ)的《宴游飛閣》劇本殺。并聯(lián)合昆明航空推出了《宴游飛閣》的主題航班，劇本殺復(fù)盤解析由機(jī)組人員擔(dān)任劇本殺NPC，為活動(dòng)預(yù)熱，還把劇本殺的復(fù)盤放在了夜游贛江的游輪上。策劃《宴游飛閣》的團(tuán)隊(duì)只有三個(gè)人，從策劃到發(fā)布預(yù)告，大概花了三四個(gè)月的時(shí)間。潘婷感覺，基于景區(qū)歷史文化策劃劇本殺，比傳統(tǒng)的桌游式劇本殺更難，細(xì)節(jié)要與景區(qū)反復(fù)磨合?！皠”緝?nèi)容要與景區(qū)形象貼合，體現(xiàn)文化底蘊(yùn)，劇本又要足夠有吸引力。考慮到懸疑探案類的劇本可能讓玩家感覺壓抑，我們根據(jù)景區(qū)特征做的是情感本、歡樂(lè)本等，”潘婷希望未來(lái)可以做成系列項(xiàng)目，做到10個(gè)，甚至30個(gè)城市，進(jìn)入5A級(jí)景區(qū)。初次溝通時(shí)，有些景區(qū)非常謹(jǐn)慎，潘婷也同步考察過(guò)兵馬俑、大雁塔、華清池等地，有管理者擔(dān)心劇本調(diào)性不好把控，不愿做嘗試。但積累案例后，潘婷預(yù)計(jì)下一次溝通會(huì)容易得多，可能周期會(huì)縮短到一個(gè)月。

前兩年景區(qū)伴手禮走紅，去年每個(gè)人的朋友圈里都能見到人們“曬”出的文創(chuàng)雪糕，如今流行的風(fēng)向又撥到了景區(qū)劇本殺。其背后都反映了年輕一代青睞“國(guó)潮”，希望看到傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)IP有機(jī)融合的愿望。周鳴岐表示：“沉浸式旅游、智慧旅游等新玩法空間更大，可能會(huì)成為文旅行業(yè)的新風(fēng)口，在近年來(lái)也得到了政策的支持。劇本殺復(fù)盤解析”不過(guò)，景區(qū)的是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是單點(diǎn)工程。新興玩法需要與住宿、餐飲等服務(wù)結(jié)合起來(lái)，形成業(yè)態(tài)閉環(huán)。周鳴岐建議：劇本殺可以多做場(chǎng)景、內(nèi)容、參與機(jī)制的創(chuàng)新，做更有代入感、針對(duì)性的設(shè)計(jì)，可以和其他業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，例如與度假酒店相結(jié)合等。他認(rèn)為，隨著同程等大型玩家的入局，這種新業(yè)態(tài)的發(fā)展速度可能加快。不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品，多數(shù)都逃不開火爆一陣后，便走向“同質(zhì)化嚴(yán)重”的命運(yùn)。打開各大文旅劇本殺，不論景區(qū)風(fēng)貌實(shí)際如何，劇本殺多數(shù)都走是推理、解謎的情節(jié)路線。歸根到底，與桌游不同，文旅劇本殺附著于景區(qū)的文化屬性，內(nèi)容要枝繁葉茂，先要充分挖掘自身的文化內(nèi)核。從這一點(diǎn)來(lái)看，故宮如何讓自身魅力煥發(fā)生機(jī)的玩法，國(guó)內(nèi)的文旅產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有吃透。