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興海苗木種植社(宿遷市分公司)
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  果汁飲料競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,市場(chǎng)上存在三股競(jìng)爭(zhēng)力量:一支是背景的企業(yè)統(tǒng)一和康,以包裝的創(chuàng)新和口味取勝;一支是包括匯源、娃哈哈等國(guó)內(nèi)知名企業(yè);如可口可樂、百事可樂等。目前市場(chǎng)上集中了娃哈哈、匯源、農(nóng)夫果園、統(tǒng)一鮮橙多、美汁源果粒橙、酷兒、露露等眾多一線飲料品牌。   由于大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng),使得外來(lái)品牌很難進(jìn)入果汁飲料市場(chǎng),同時(shí)果汁飲料的價(jià)格日益透明化,廠家和經(jīng)銷商的利潤(rùn)在不斷變薄。尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。而要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的果汁市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位,適合市場(chǎng)需要的差異化經(jīng)營(yíng)則是關(guān)鍵。   果汁飲料行業(yè)面臨著WTO體系下的競(jìng)爭(zhēng)及產(chǎn)品化問題,目前應(yīng)努力做到的是化問題。果汁飲料生產(chǎn)主要的是要從源頭抓起。我國(guó)水果資源豐富,其中,蘋果產(chǎn)量是 ,柑桔產(chǎn)量第三,梨、桃等產(chǎn)量居前列。   目前我國(guó)蘋果產(chǎn)量 ,柑橘產(chǎn)量第三,梨、桃等產(chǎn)量均名列前茅,然而與此形成鮮明對(duì)比的是,我國(guó)雖人口眾多,果汁飲料的消費(fèi)量卻較低,人均年消費(fèi)量還不到1公斤,是平均水平的1/10,發(fā)達(dá) 平均水平1。


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