其中，麥頌KTV以700家門店覆蓋全國(guó)28個(gè)行政區(qū)高居行業(yè)，而第二集團(tuán)品牌比如：魅KTV/星聚會(huì)/米樂星/好樂迪等品牌門店規(guī)模也分別達(dá)到了50-200家不等。作為國(guó)內(nèi)個(gè)全國(guó)性連鎖KTV品牌，也是目前國(guó)內(nèi)的連鎖品牌，麥頌KTV成功的背后，也有許多值得分析的方面：獨(dú)特的品牌定位：麥頌KTV把自己定位為音樂聚會(huì)運(yùn)營(yíng)商，圍繞“音樂+聚會(huì)”的顧客需求，劇本殺復(fù)盤解析提供更更有特色的產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新：麥頌KTV不僅從聚會(huì)前、聚會(huì)中、聚會(huì)后打造一系列數(shù)字化娛樂功能與玩法，帶給用戶更豐富、的聚會(huì)體驗(yàn)，而且麥頌KTV還創(chuàng)造性地推出與明星對(duì)唱、定制自拍MV、定制生日祝福視頻等“個(gè)性化”服務(wù)。年輕的顧客群體：與其他商務(wù)KTV不同，麥頌KTV通過不斷研究Z世代的音樂口味，打造年輕人喜愛的卡拉OK曲庫。據(jù)媒體報(bào)道的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，麥頌KTV會(huì)員中，95后占比接近60%，而90后人群更是高達(dá)83%。2018年，日本的卡拉OK發(fā)明人井上大佑先生曾到訪中國(guó)并考察了中國(guó)的KTV行業(yè)，回日本的臨行前感慨道：“卡拉OK雖然誕生于日本，但卻是中國(guó)引領(lǐng)了這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這次到中國(guó)，我看到了麥頌KTV的一切，感到非常震撼與佩服。麥頌KTV讓年輕人從音樂和聚會(huì)中獲得快樂，并將其視為品牌理念與使命，這一點(diǎn)讓我尤其感動(dòng)。”

同時(shí)，資本也注意到了這一行業(yè)。線上劇本殺平臺(tái)“我是謎”成立不到一年就獲得了三次融資,投資方包括新進(jìn)創(chuàng)投、金沙江創(chuàng)投、魔量資本等。我是謎于2018年贊助了《明星大偵探》第四季，并在2020年2月宣布通過加盟的方式大規(guī)模進(jìn)軍線下。2020年11月，線上劇本殺APP百變大偵探的研發(fā)商北京久幺幺科技有限公司獲3000萬元戰(zhàn)略投資，投資方為武漢微派網(wǎng)絡(luò)?！癡R、AR技術(shù)成熟后將會(huì)是劇本殺新的增長(zhǎng)點(diǎn)”，周文靜指出，2020年，馬化騰提出“全真互聯(lián)網(wǎng)”的概念，即借助VR、AR技術(shù)的逼真還原身臨其境的體驗(yàn)劇本殺復(fù)盤解析，這將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一波升級(jí)的方向?！皟扇旰?，VR、AR技術(shù)肯定會(huì)嫁接到劇本殺行業(yè)，到時(shí)候?qū)?huì)突破地域的限制，也不一定要去線下門店，這個(gè)行業(yè)會(huì)有更大的想象空間。按照年化25%的增速來估計(jì)，劇本殺行業(yè)再過五年就至少是500億的體量了?！蹦壳埃琕R技術(shù)在一些線下劇本殺門店中已有應(yīng)用，并為部分玩家所接受?！?021年中國(guó)劇本殺行業(yè)研究報(bào)告》指出，與實(shí)際布景每平米近千元的裝修費(fèi)用相比，VR技術(shù)并未大幅增加店家運(yùn)營(yíng)成本，反而在相同成本下，引進(jìn)VR技術(shù)的店家可以為消費(fèi)者展現(xiàn)更加多元逼真的場(chǎng)景，有效游戲體驗(yàn)。 此外，下沉市場(chǎng)也將是劇本殺一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。趙江波指出，北京的場(chǎng)地租金比較貴，所以店主在選址的時(shí)候，要么會(huì)把房間做小一些，要么把房間放到地下，用戶體驗(yàn)受限制，而如果是三四線城市，場(chǎng)地租金成本沒有那么高，玩家的體驗(yàn)會(huì)更好。而且，三四線城市的用戶時(shí)間更寬裕。劇本殺一場(chǎng)游戲的時(shí)間大概在4-5個(gè)小時(shí)，對(duì)一二線城市來說，工作日很難空出這么長(zhǎng)時(shí)間，客流量集中在周六日，而店面的載客率有限，絕大多數(shù)的客流量都浪費(fèi)了。但三四線城市，如果店運(yùn)營(yíng)得好的話，工作日的客源也會(huì)很豐富。

★在劇本殺等同類游戲中，人可以、盡情地釋放“說謊”本能?！镉螒蜷_始后，各位玩家在故事情節(jié)中迅速熟絡(luò)，在此過程中還可以獲得滿足、成就等社交快感?！锿ㄟ^角色扮演引發(fā)“自居效應(yīng)”，從而獲得人格成長(zhǎng)。圖片圖蟲創(chuàng)意有調(diào)查顯示，在中國(guó)消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂方式里，劇本殺現(xiàn)在已經(jīng)排到前三了，僅次于看電影和運(yùn)動(dòng)健身。而且它的受眾還都是中堅(jiān)人群，26-40歲的消費(fèi)者占了77%。無論線下體驗(yàn)店還是手機(jī)劇本殺復(fù)盤解析APP，劇本殺均成為了頗受年輕人青睞的休閑方式。這一娛樂形式何以風(fēng)靡全國(guó)？它的強(qiáng)大魅力來自于哪里？讓我們從心理學(xué)的角度來分析一番吧！01觸及人性 釋放“謊言”快樂劇本殺與我們熟悉的所有“殺”類游戲一樣，充斥著謊言和套路。你要贏，你就得能編得出一套像樣的謊言。在多人互動(dòng)的情況下，光靠自己吹牛說謊也是沒有用的，你還要做到能逼真地說謊并且成功圓謊。那為啥有了“謊言”的元素，殺類游戲就變得如此吸引人呢？這是因?yàn)椤爸e言”是人性的底層元素，具有進(jìn)化上的意義。