這是一個內容場景，場景反哺內容的模型。劇本殺并不是靠著單獨線下開店邏輯和年輕人社交需要而成為爆款品類，它之所以能夠超越之前的諸多桌游，正是因為劇本殺生態(tài)具備了多層次的內容價值。從微觀上說，一個完整優(yōu)質的劇本殺游戲，就是一個完整優(yōu)質的內容場，劇本、DM、服化道、沉浸式裝置，甚至每一個玩家在其中的自我演繹與發(fā)揮，都是構成這個小型內容場的內容元素。 在劇本殺成為有著某種統(tǒng)一性的線下娛樂業(yè)的過程之中，內容發(fā)揮著決定性作用。社交不再是一種消遣的目標，而成為一種內容的延伸。首先，在芒果 TV 爆款綜藝的催化之下，分散的劇本殺行業(yè)不再只是一個個高度分散的小店，而初次出現(xiàn)了集中性的內容入口，推動著大規(guī)模年輕人進入這個游戲之中； 其次，當內容加速介入到年輕人的消費決策之后，劇本殺自身的內容性又支持諸多自拍、測評、體驗等種草類內容的傳播，小紅書等內容社區(qū)在其中發(fā)揮了鏈接性作用。劇本殺之所以有可能成為一個持續(xù)性行業(yè)，也正是因為由此而體現(xiàn)的內容多層次，為諸多內容和內容從業(yè)者提供了接口、衍生和場景。劇本殺復盤答案 從大型內容公司的優(yōu)質 IP，到在線視頻平臺的大體量綜藝，再到小型內容生產者、個體影視編劇，作為一種線下內容表現(xiàn)形式，劇本殺似乎都提供了各自的存在方式。相應地動作正在密集展開，在過去的幾個月之中，和劇本殺有關的綜藝系列、文旅項目、IP授權，以及造富神話，成為內容行業(yè)一個個熱鬧話題。 樂觀如雕爺者，已經認為劇本殺的市場價值可以遠超電影市場。在采訪之中，我們接觸到的很多年輕劇本殺店經營者，正是在這樣的樂觀論調之中建起了一家家嶄新的劇本殺店，交流下來又讓人不禁憂心忡忡。理論并不等于實際。 劇本殺的未來屬于誰，還是一個需要長期實踐的問題——內容的生意不是標準的規(guī)?；?，內容進入消費也不僅是銷售周邊和 IP 衍生。在這一篇特寫之中，我們優(yōu)先還原和討論的是，劇本興起的背后的內容驅動是什么，以及劇本殺可以為內容提供哪些機會。 2015 年前后，在《Panda Kill》和《飯局的誘惑》等綜藝帶動下，狼人殺桌游曾短暫出圈，相關創(chuàng)業(yè)項目獲得過資本青睞。作為一款博弈類游戲，狼人殺不具備故事性和內容延展，個體玩家的表現(xiàn)不穩(wěn)定且差異極大，簡單的卡牌配置使得相熟的玩家甚至不需要專門去線下店。 劇本殺的內容則更為完整和豐富，相當于一個小型的內容場。這是劇本殺與此前桌游的關鍵不同。從選擇劇本、揣摩人物到開始推理，劇本殺時長通常在 4 到 6 個小時。 基于精心設計的游戲背景與故事情節(jié)，劇本殺要求玩家在角色扮演的基礎上，按照劇本設定以及線索導向，通過相互合作、相互觀察進行邏輯推理，找出游戲中的兇手。劇本殺的靈魂是劇本。專屬于每個角色的人物設計，在給予玩家個人發(fā)揮空間的同時，保證了固定的整體故事結構。 在狼人殺中，玩家時常面臨無話可說卻又不得不發(fā)言的窘境，而劇本的存在，降低了劇本殺的發(fā)言門檻。劇本殺的劇本大體分為盒裝本、城市限定本以及本三類。 普通盒裝本的價格在幾百元區(qū)間，由于劇本殺市場需求過大，當前大都陷入到了過分雷同的瓶頸。據劇本殺資深玩家小麗透露，「在玩了超過 100 個劇本以后，我現(xiàn)在玩普通盒裝本都能猜到后面的內容?！埂赋鞘邢薅ū?、本等優(yōu)質劇本才是一家劇本殺門店生死存亡的關鍵?！咕巹≠R北辰告訴《三聲》。 「市面上仍缺乏優(yōu)質的劇本?！乖趨⒓觿”練⒄箷x本時，參會者會為了一部城市限定本爭得不可開交。由于劇本殺解謎的特性，很多劇本一生只能玩一次，因此劇本屬于「一次性消耗品」。這也為擁有優(yōu)質劇本生產能力的編劇提供了劇本殺入局點。 賀北辰告訴《三聲》，自己目前創(chuàng)作一部劇本殺能收入 30 萬元，一些頭部作者甚至能達到百萬。由于劇本殺 TO C 的特性，精簡了平臺審核流程，編劇能夠直接與消費者完成對接，更有利于優(yōu)質內容的產出。 「對創(chuàng)作者來說，內容永遠是面向觀眾的。」內容自身具備延展性。目前，劇本殺已經由早期的推理、懸疑主題，發(fā)展出了更廣泛的劇本類型。既有偏情感向、故事性的情感本，也有為聚會助興的喝酒本。一位線下劇本殺店負責人介紹，在玩某些代入感較強的情感本時，一位玩家到甚至會哭得不能自己。

一般游客游覽恭王府只需要2個小時，蘇小月和朋友們邊游玩邊解謎，用了4個多小時才走完了宅院，沒有力氣去逛后花園了。當天在恭王府里，蘇小月看見了至少10個同樣玩劇本殺的小組。“都是年輕人，用這種方法學習歷史知識，比聽一百遍導游詞都有用?！苯衲觊_始，“劇本殺”已經四處開花，成了許多景區(qū)拉動流量和“二次消費”的通用玩法。有人坐火車、“打飛的”去體驗爆款項目，有的劇本殺更需要提前幾個月預約。劇本殺復盤解析例如去年，飛豬推出的“敦煌房車劇本殺”在社交媒體上掀起熱潮。劇本以敦煌文化為背景，給每輛房車上配備了專屬服裝和道具、NPC、房車管家，路線涵蓋了鳴沙山、月牙泉、莫高窟、玉門關等景點，游客可以上車推理分析、下車體驗景區(qū)并沉浸式搜證。劇本殺的種類也在花樣翻新，湖北知音號游輪出品了《迷之暗礁》“游輪劇本殺”。江西上饒望仙谷景區(qū)依托于一座百年古宅，布置了油鹽醬醋、年糕、豆腐等手工作坊，做起了《我就是藥神》“古宅劇本殺”。廣州嶺南金融博物館開發(fā)了“博物館劇本殺”，玩家在里面進行“文物搜證”解謎。結合熱門電視劇和作品IP，景區(qū)也在快速推出劇本殺游戲。今年夏天，開封清明上河園和河南麥果文化傳媒有限公司聯(lián)合，推出了電視劇《夢華錄》同款IP實景演繹劇本殺。369元的門票包含清明上河園景區(qū)門票、宋制服裝和化妝服務，玩家化身劇中人物，進行搜證、解謎、推理游戲。