2016年，《明星大偵探季》在芒果TV上線，拿下了9.3的豆瓣評分。自此，該節(jié)目便成為芒果TV的綜藝，并且越戰(zhàn)越勇，六季播放量超250億，也成功讓這個起源于歐美的游戲——“謀殺之謎”（國內(nèi)又名劇本殺）在國內(nèi)名聲鵲起 。無論是相關(guān)綜藝還是劇本殺APP都獲得了可觀的流量，《萌探探案》播放量、社交平臺熱度居高不下……線下門店更是越開越多。劇本殺復(fù)盤答案 業(yè)內(nèi)人士抓取的美團點評數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2019年12月，全國的線下劇本殺店已經(jīng)由1月的2400家飆升到12000家，一年之間開出一萬家門店。另據(jù)媒體報道，國內(nèi)劇本殺線下門店在去年短短一年內(nèi)，就增至3萬家，相比2019年的1.2萬家同比增長150%。 劇本殺的火爆，讓影視公司、視頻平臺等內(nèi)容公司看到了新的機會。自去年開始，一批大IP“進軍”劇本殺行業(yè)的消息紛至沓來。 《慶余年》、《榮耀》都開啟了劇本殺之旅，《刺殺小說家》甚至在上映期間，就開展了“玩同名劇本殺，送電影票”的推廣導(dǎo)流活動，這類文娛公司的熱情一下子被勾了起來。站在劇本殺行業(yè)的角度來看，IP似乎給產(chǎn)業(yè)鏈上游——劇本增加了更多有影響力的新內(nèi)容，雙方似乎構(gòu)建起了互利互惠的局面，但實際情況真的如此嗎？ 眼下，劇本殺已成為年輕人社交、娛樂的一大新選擇。來自數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯示，今年五一期間，與“劇本殺”消費相關(guān)的搜索量同比增長169%。另據(jù)艾媒咨詢的分析數(shù)據(jù)顯示，在2021上半年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看電影（38.3%）和運動健身（36.4%）。 這一市場今年的規(guī)模將達 170 億以上，2022 年將突破兩百億，未來漲勢還將繼續(xù)。火爆的背后，很多劇本殺的忠實玩家需要提前一周去預(yù)定門店和本子。節(jié)假日之外，不少“成癮者”工作日也經(jīng)常光顧劇本殺線下店。劇本殺重度玩家軒袁告訴DoNews，自己每周都會約朋友一起，到線下店“殺一波”。不僅是線下，劇本殺在線上同樣熱鬧。 在2020年春節(jié)期間，很多玩家因為疫情不能外出，集體涌入線上劇本殺APP。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，《我是謎》的用戶數(shù)驟增800萬，以致于服務(wù)器一度滿載。截止到2020年12月，該App累計注冊用戶量超過3000萬，用戶日均停留94分鐘。 在艾媒數(shù)據(jù)中心2021Q1的一份調(diào)查報告中，54.4%的網(wǎng)民體驗劇本殺的形式為線上連線。在自身迎來高速發(fā)展的同時，劇本殺超高的熱度還帶動了相關(guān)綜藝。愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷就開始制作多個同類型的綜藝節(jié)目，《奇異劇本鯊》、《命運規(guī)劃局》、《閃耀的偵探家族》都成為儲備項目，而愛奇藝已經(jīng)推出的《萌探探探案》也已經(jīng)成功上岸，開播22小時站內(nèi)熱度達到8000。由于播放量、微博熱度指數(shù)表現(xiàn)亮眼，該節(jié)目已經(jīng)在貓眼綜藝周榜連續(xù)多期霸榜。 在抖音，劇本殺類的綜藝已有20億播放量。風(fēng)口之下，與劇本殺相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)似乎也能火一把，手握大量IP資源的游戲公司廠商以及影視公司們開始投身其中，這些IP主們試圖借助劇本殺的熱度，進一步放大旗下IP的商業(yè)價值。 去年，愛奇藝將《成化十四年》授權(quán)給小黑探，雙方聯(lián)合出品了該IP的衍生劇本殺。到了今年，更多的影視公司和游戲廠商參與進來，《刺殺小說家》、《世間有她》兩部電影在還未上映之際，就已經(jīng)開始開發(fā)同名劇本殺。 《鬼吹燈Ⅱ-東方傳說》、《全職高手》、《榮耀》等大IP也紛紛加入戰(zhàn)局。經(jīng)營著兩家劇本殺線下店的羅凡表示：“知名IP《慶余年》甚至出現(xiàn)了兩個版本的劇本殺，一個是由小說授權(quán)的，另一個則是由電視劇版權(quán)方授權(quán)的?！笨梢?，這些手握這些IP資源的“IP主們”無不想吃到行業(yè)紅利。

有人說，如果你還沒玩過劇本殺，那你離這屆年輕人太遙遠了。劇本殺是一類特殊類型的真人角色扮演游戲，游戲全程以劇本為核心。多名玩家通過多輪搜證、推理、討論，選出終的結(jié)局。其燒腦的推理和懸疑的劇情，沉浸式的社交體驗，是劇本殺“俘虜”年輕人的魅力所在。來自市場調(diào)研機構(gòu)智研咨詢在2020年的一項統(tǒng)計顯示，劇本殺復(fù)盤解析中國消費者偏好的線下潮流消費模式中，劇本殺占比僅次于電影和運動健身。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，截至2020年底，劇本殺行業(yè)市場規(guī)模超過117億元，相關(guān)實體店突破三萬家，預(yù)計2021年市場規(guī)模將增至約170億元。各地“劇本殺”企業(yè)和門店也在快速增長。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超1萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“劇本殺、桌游”。從地域分布上看，江蘇劇本殺相關(guān)企業(yè)數(shù)量多，超1,100家，遼寧和陜西均有超800家相關(guān)企業(yè)，分別位居第二、第三。截止9月22日，我國今年已新增超5,000家相關(guān)企業(yè)。值得注意的是，我國近一半的劇本殺相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)?！皠”練ⅰ敝髁οM人群為26-40歲的年輕人群，占比高達76.2%。來自美團的數(shù)據(jù)顯示，作為都市年輕人的日常聚會玩樂方式之一，63.5%的用戶會在兩周內(nèi)消費劇本殺1次及以上，超四成用戶的消費頻次在一周1次以上。